報紙界的關鍵救援━━設計!

2014⋅08⋅13
報紙界的關鍵救援━━設計!
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2014⋅08⋅13
報紙界的關鍵救援━━設計!

媒體數位化時代,社群網絡與行動裝置普及,當全球紙本閱報率不斷下滑,各界預言著傳統報業前景衰亡,人們疑惑:還有什麼能拯救報紙嗎?

「設計!」━━來自波蘭的報紙設計師Jacek Utko,以行動證明。

受太陽馬戲團化傳統娛樂為精緻藝術的啟發,Utko相信跳脫傳統框架的設計,能為報業開闢新方向。經由他的重新設計,原本沒落的報社搖身一變,在各平面媒體大賞中驚豔四方,銷售量更隨之倍升。Utko以設計師職責為榮:「設計不只能改變你的產品,還能改變工作流程、品牌、公司,甚至改變你自己。


好設計 打造讀者與紙本新連結

Jacek Utko: Can design save newspapers?

學建築出身的Jacek Utko,擁有平面設計專長和熱情,成為波蘭商業脈動日報Puls Biznesu藝術總監後,運用建築的原則與策略模式,在著手設計前,先與報紙發行人密切討論,確立報紙走向及商業目標,再依此量身打造出最適合的風格。在他眼中,整份報紙就是一件創作,如音樂有高低起伏一般,讀者閱報時,也應能體驗圖文交織、思想跌宕的視覺節奏。

沒有令人眼花撩亂的綴飾,Utko的設計風格簡潔而鮮明:極簡配置、俐落分隔、聚焦導向的排版,不時透露建築學的思維背景,也融合了雜誌和海報設計的巧思。


Utko設計的報紙連獲各界設計大獎,為前蘇聯版圖報業注入嶄新活力與魅力,並且成功挽救了報紙發行量,甚至在保加利亞創下高達100%的驚人增長率。日本設計大師佐藤可士和認為,對客戶而言,「藝術指導就是醫生。」設計不僅是產品,更是一種改變運作的進程;而設計師的參與,便是產品從開始到結束,不可或缺的新角色。


視覺設計 納入平面媒體核心競爭

Utko的設計,讓波蘭和愛沙尼亞接連得到國際新聞設計協會(Society for News Design,簡稱SND)的肯定。SND是國際間最重要的專業新聞設計組織,每年舉辦的評選有如報業界的奧斯卡,為世界各國辦報的重要參考指標。台灣的設計亦在其中嶄露光芒,台北時報《Taipei Times》早於2000年獲得全球最佳報紙設計殊榮,各家報章雜誌也陸續獲選傑出作品。

對數位潮流下日漸式微的平面媒體而言,如何提升與創造附加價值,是必然面對的革新。Utko也明白:「報紙並沒有存活的實際理由。」於是他透過設計,提升讀者的美學感官經驗,如同德國學者Klaus Schönbach的報業研究顯示,版面設計改良比起羶色腥內容,更能吸引讀者。


得證:設計可以拯救報紙!

Utko以自身經驗證明,即使在人力預算有限的情況下,只要勇於擁抱靈感、視野與決心,任何人都有能力做到最高水準的表現。身為一個設計師,他的表現讓大家看見,好的設計除了使人賞心悅目,還能改善工作流程,翻轉品牌形象。設計可以拯救報紙,更可以改變你自己!


撰稿:Fanta Chen

發佈於2014⋅08⋅13
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文章主題
設計創意